[ad_1]
Tisíce spoločností ponúkajú CBD pre domáce zvieratá.
Marketingové úsilie drvivej väčšiny sa však zjednodušene točí okolo: “Ach, máme aj veci pre domáce zvieratá.”
Na rozdiel od toho, lídri v oblasti marketingu CBD pre domáce zvieratá prišli na to, ako sa povzniesť nad spory.
Urobili to tak, že sa zamerali na jeden z najsilnejších princípov presviedčania v histórii ľudstva.
Dobrou správou je, že použitie tohto princípu je celkom jednoduché.
Spolieha sa na vykonanie niekoľkých jednoduchých krokov, ako vysvetľujem nižšie.
Ako bonus tieto kroky obchádzajú aj reštriktívne reklamné predpisy, ktoré v súčasnosti trápia celý priemysel CBD.
PSY HOVORIA O CBD
My milovníci psov vieme, že naši chlpatí priatelia k nám hovoria. Nie slovami, samozrejme.
Namiesto toho nám posielajú jasné správy s vrtením chvostom, hlbokým pohľadom, úsmevom, poskakovaním – čo si len spomeniete.
Ak má Anthony Robbins pravdu v definovaní komunikácie (a myslím si, že má), sú to výsledky, ktoré získate.
Psy majú výsledky. A veľa nám hovoria o CBD oleji.
Carole Jarvis dostala správu od 3-ročného Coco, svojho staroanglického mastifa.
Slovami Carole,
“[Coco] má dyspláziu bedrového kĺbu v oboch bedrách a ťažkú artritídu v oboch kolenách. Už nemôže užívať protizápalové lieky a užívala Tramadol 150 mg dvakrát denne. Nemôžem si dovoliť všetky operácie, ktoré potrebuje, a ako poslednú možnosť som vyskúšal CBD olej. Je na nej už mesiac a je z nej úplne iný pes. Už ju nič nebolí a nie je stále rozmiestnená. CBD olej si nemôžem viac vynachváliť…“
Lori Dzingala sa jasne vyjadrila aj od svojho 12-ročného Leonbergera.
Podľa Lori,
“[She] začal mať záchvaty. Dostala masívny záchvat a my sme ju strácali. Môj klient navrhol CBD, tak sme to skúsili. Do 3 dní už chodila a dokonca aj klusala. Podarilo sa nám dostať záchvaty pod kontrolu.“
Toto sú len dva z tisícov príkladov toho, ako psy oznamujú svoje zdravotné výsledky vďaka CBD.
Dali svojim ľuďom vedieť, ako sa cítia, v celej škále zdravotných problémov – rakovina, úzkosť, poruchy spánku, epilepsia, problémy s kĺbmi a mnoho ďalších.
A čo Mačky?
Naši mačací priatelia nie sú iní. (Okrem ich slávnej rezervovanosti a vyberavosti v jedle – moji kolegovia z mačiek vedia, o čom hovorím.)
Alicia Antonio „počula“ svoju staršiu mourovatku Charli nahlas a zreteľne.
Ako vysvetľuje Alicia,
„V jedno slnečné stredajšie popoludnie minulý mesiac, [Charli] stratil schopnosť chodiť. Popoludní bola úplne paralyzovaná a ponáhľal som sa s ňou k veterinárovi.
“Prognóza? Nie je dobrá.”
“Určite neurologické. Príčina neznáma.”
“Mohol [CBD] pracovať pre moju mačku? Čo som musel stratiť?
„Súhlasil som, že jej dám víkend, aby si oddýchla a zotavila sa, pokiaľ nebude mať veľké bolesti, a pozriem sa na CBD olej ako na alternatívu liečby.
“Musím povedať – výsledky boli OHROMUJÚCE. Jej pravá zrenička bola niekoľko dní rozšírená (možný indikátor mozgového nádoru) a vrátila sa do normálu deň po tom, ako začala s CBD olejom. Do štyroch dní od začiatku s CBD olej dvakrát denne, Charli začala opäť sama jesť a piť. Predtým odmietala všetko jedlo a vodu a ja som ju musel udržiavať hydratovanú (a nažive) pomocou detskej striekačky, aby som dostala vodu do hrdla .
“Päť dní po tom, čo začala používať CBD olej, bola schopná opäť používať predné nohy a bola schopná pomaly sa posadiť a oprieť sa o steny a nábytok, aj keď jej zadné nohy stále nefungovali. Nasledujúci deň jej zadné nohy začali opäť fungovať, ale bola slabá a vratká a snažila sa urobiť viac ako pár krokov. Celý týždeň po tom, čo začala s CBD olejom, bola naša mačka hore a opäť chodila – aj keď len váhavo.
“Konope jej zachránilo život.”
KTO KOHO ŠKOLUJE?
Každé jedno ráno mi naši dvaja malí teriérski mixi „dovolia“ vypiť si jeden dúšok kávy – len jeden – predtým, ako sa dožadujú svojej rannej prechádzky.
Čo chcú, je mi úplne jasné. Dobre ma vycvičili.
Po ich prechádzke je čas na ich rannú zubnú starostlivosť, než sa konečne dostanem späť k svojmu poháru Joe.
(Ach, a náš mladý oranžový mourovatý mačiatko ma “prehovorí”, aby som mu zároveň dávala maškrty. Očividne ma ľahko vycvičia psie aj mačkovité šelmy. Nie sme všetci?)
Inými slovami, som presne naladený na to, čo naši chlpatí členovia rodiny chcú a potrebujú, pretože mi to hovoria.
To je dôvod, prečo ma skúsenosti Carole, Lori a Alicie – a mnohých im podobných – priťahujú k CBD kvôli zdraviu domácich zvierat.
ZÁKLADNÁ MARKETINGOVÁ SILA
Dobré rozprávanie upúta a udrží pozornosť.
To je len začiatok.
Skutočnou silou za rozprávaním príbehov CBD pre domáce zvieratá sú spoločné nádeje a skúsenosti.
Obchodníci tomu hovoria „sociálny dôkaz.”
Za marketing CBD pre domáce zvieratá dáva skutočnú silu.
Jednoducho povedané, sociálny dôkaz znamená, že ľudia sa rozhodujú, čomu budú veriť alebo ako budú konať na základe toho, čo ostatní veria alebo hovoria.
Sociálny dôkaz je princíp presviedčania starý ako kopce.
Jeho sila v priebehu storočí neklesla ani o kúsok. Teraz je rovnako neodolateľný, ako bol pred časmi faraónov.
K tomuto princípu sa hodí najmä marketing CBD pre domáce zvieratá. Je to ako a akcelerátor sociálneho dôkazu.
VYUŽITIE SILY PETROV
Tri jednoduché stratégie špičkových spoločností CBD ukazujú, ako využiť silu sociálneho dôkazu pre marketing domácich zvierat.
1) Najprv zhromažďujú stály prúd spokojných zákazníkov, ktorí vlastnia domáce zvieratá.
Potom dávajú ľuďom možnosť pochváliť sa svojimi miláčikmi na sociálnych sieťach. Aj tak to urobia. Môžete im to dať urobiť aj na stránkach sociálnych médií vašej spoločnosti.
Sociálne médiá sú tu veľkým ťahúňom.
Videá a obrázky od majiteľov domácich zvierat sú kľúčovým zdrojom pútavého obsahu.
Jediné, čo musíte urobiť, je kurátorstvo.
Spokojní zákazníci, ktorí predvádzajú svojich malých kamarátov online, sú skvelým zdrojom pozornosti pre každú firmu.
2) Po druhé, stúpajú po rebríčku sociálnych dôkazov vďaka partnerstvu s influencermi.
Influenceri prinášajú veľa sociálnej dôveryhodnosti. Je to ako posilňovacia raketa pre sociálny dôkaz.
Nehovoríme o „obyčajných“ influenceroch. Hovoríme o skutočných ovplyvňovačoch domácich zvierat.
Predstavte si, že by ste sa spojili s Manniem, francúzskym buldočkom. Nakoniec mal 1,1 milióna sledovateľov na Instagrame, 7 600 predplatiteľov kanála YouTube a 1,7 milióna fanúšikov na Facebooku.
Slovo od Mannieho nesie obrovský „psí“ sociálny dôkaz od najlepšieho psa online.
Mannie pokrýva širokú škálu produktov. Jeho vlastná webová stránka ponúka poháre, oblečenie, umenie a masky na tvár. Tiež online propaguje doplnky výživy, produkty CBD a dokonca aj umývanie áut.
Nie je sám. Rýchle vyhľadávanie iných ovplyvňovateľov marketingu domácich zvierat nám poskytuje dobrý zoznam na Twitteri. K najväčším v súčasnosti patria @remixthedog, @tinkandmeek, @milliegthegolden a @coconutricebear.
Majte na pamäti, že aj keď som doteraz hovoril o psoch, rovnaké stratégie fungujú aj s mačkami.
Ak chcete zistiť, čo tým myslím, pozrite sa na Instagram pre ThatLittlePuff, Nala Cat, Venus the Two Face Cat a Smoothie the Cat pre niektorých veľkých mačacích influencerov.
3) Po tretie, keďže vedúci spoločnosti sú sami majiteľmi domácich zvierat, aktívne sa zúčastňujú dialógu s ostatnými majiteľmi domácich zvierat.
Jednou jednoduchou, no neoceniteľnou stratégiou na budovanie dôveryhodnosti a dôvery online – od milovníka domácich zvierat k milovníkovi zvierat – je odpovedanie na otázky na fórach a komentovanie blogových príspevkov. Všetky výklenky majú fóra a komentáre na blogu.
Ak sa to urobí dobre, interakcia, ktorá sa tam vytvorí, priťahuje reakcie od ostatných. Čím viac tým lepšie.
Voila! Viac sociálneho dôkazu.
PRVÝ, „PREDOBDÁVANIE“
Výskumník vplyvu, Dr. Roberth Cialdini, veľmi podrobne popisuje, ako a prečo funguje presviedčací marketing.
Jeho kniha „Pre-suasion: A Revolutionary Way to Influence and Persuade“ ide ešte hlbšie o tom, prečo sú najlepší marketingoví manažéri presviedčania takí úspešní.
Stručne povedané, zariadia, aby cieľové publikum bolo vnímavé na marketingové posolstvo skôr, ako sa predstaví. Teda „predžaloba“.
Pokiaľ ide o marketing CBD pre domáce zvieratá, znamená to vytváranie marketingových materiálov na založenie KLT – tj poznať, mať rád a dôverovať.
Funkciou takýchto materiálov je presviedčať potenciálnych zákazníkov, aby sa zaoberali všetkými sociálnymi dôkazmi o CBD pre domáce zvieratá. Inými slovami, dostane oči na marketingové posolstvo.
Hoci samotný sociálny dôkaz je primárne generovaný používateľmi alebo ovplyvňovateľmi, vývoj KLT závisí od dobre vytvoreného profesionálneho písania.
Tu prichádzajú do úvahy všetky ostatné stratégie upútania pozornosti – blogové príspevky, e-mailové série, bezplatné správy, časopisy, brožúry, tlačové správy, SEO pre webové stránky a ďalšie.
Písaním na generovanie KLT sa ľudia dostanú na vrchol predajného lievika. Začína to prirodzený tok smerom k sociálnemu dôkazu a v konečnom dôsledku k väčšiemu predaju.
To je miesto, kde môžem pomôcť. Som odborným autorom ‘pre-presvedčivých’ (a presvedčivých) marketingových kópií.